中国光大集团

　　近日，光大银行连续获得“年度最具创新银行”奖、“中国最佳品牌建设案例”、“中国最佳品牌建设案例”奖等奖项。这是该行在整体品牌建设上取得的新突破。

　　近年来，光大银行每年初都出台全行统一的宣传指引，总分行联动，全行一盘棋，形成合力。2008年，光大银行品牌、宣传工作的重点为加强整体形象宣传，塑造、强化创新的银行形象。一年来，围绕业务创新、社会责任、企业文化、经营业绩等重点选题，综合运用新闻、广告、会展、推介会、网点宣传、户外宣传、网站宣传等宣传渠道，光大银行组织开展了多渠道、立体化的品牌传播活动，取得了较好的宣传效果。如今，全行精心打造的阳光系列品牌已逐步深入人心，创新的品牌形象不断强化，鲜明的品牌个性正在“共享阳光创新生活”的理念下不断张扬。

　　整体品牌建设获得新突破的同时，光大银行的公益品牌形象也逐步提升，社会责任形象得到社会广泛赞誉。特别是母亲水窖公益品牌的塑造极大地提升了光大银行的美誉度、知名度，得到了有关方面的肯定，全国妇联、中国妇基会授予光大银行“‘大地之爱·母亲水窖’卓越贡献奖”，行长郭友获“母亲水窖公益大使”称号。2008年12月，在“中国妇女发展基金会成立二十周年表彰”会上，光大银行荣获“最具社会责任企业奖”及“慈善先锋奖”。

　　此外，部分重点业务、产品品牌建设稳步推进，具有光大特色的“阳光”系列品牌初具规模。在国际金融危机和资本市场低迷的情况下，优势业务阳光理财品牌仍然得到较好维护，荣获“年度零售金融服务品牌”、“最佳银行理财产品品牌”、“最佳个人理财品牌”等奖项，品牌声望继续保持同业领先。对公产品相继荣获最佳供应链金融服务创新企业奖、企业关税融资创新产品奖、关税融资服务奖、国际保理业务进步奖、支持中小企业发展十佳商业银行等荣誉。福卡、阳光商旅信用卡、奥运信用卡分别获评“最受欢迎信用卡”、“最佳商旅卡”、“最佳创意卡”。

　　除以上品牌类奖项外，光大银行在部分业务领域也表现突出，得到有关方面首肯。连续第8年获得美国JP摩根大通银行颁发的年度“清算质量认证奖”；获中央国债登记结算有限责任公司“全国银行间债券市场代理业务优秀结算成员”及“全国银行间债券市场自营业务优秀结算成员”称号；在财政部组织的“2007年度国库集中支付代理银行综合考评”活动中，光大银行连续第二年获中央财政直接支付业务和授权支付业务两项第一名。

　　当前，金融业的竞争已升级为品牌竞争，品牌的作用日益受到重视。一系列荣誉的获得，极大地提升了光大银行的社会形象，标志着在金融业新一轮的品牌竞争中，光大银行已抢占先机，奠定了良好基础。