中国光大集团

　　“享受光的温暖，享受光的多彩，享受光的自由；共享阳光，创新生活……”近年来，光大银行不断在创新方面累积自身品牌资产，也在创新基础上创立了“阳光”产品品牌，以巧妙的比喻承诺亲切、自然的服务感受，深受客户的青睐。

　　独辟蹊径

　　面对日益激烈的市场竞争，如何加强金融创新、加快业务发展成为商业银行面临的难题。光大银行独辟蹊径，投入不菲的财力、人力加强品牌建设。这是该行高层深入分析形势，在经营转型背景下作出的战略抉择。２００６年，光大银行对整体品牌进行了新的论证、策划与包装，确立了“共享阳光、创新生活”新的品牌理念。

　　“共享阳光”昭示了光大银行强大的影响力，寓意光大银行的服务如阳光般带给人们希望、温暖和智慧。“创新生活”揭示了光大银行带给受众的直接利益点，“创新”是光大银行的主动服务姿态，更是光大银行蓬勃发展之源，为客户想得更多，为客户带来与众不同的生活，这就是光大银行在默默付出的背后，带给人们的崭新生活。

　　作为股份制银行，光大银行长期以来一直以创新的前沿形象在业界独树一帜。首家实现业务处理大集中，首推本外币理财，首推固定利率房贷……有些甚至以其标志性的意义载入了中国金融业发展的史册。这次瞄准品牌建设再次发力，不但显示了该行对品牌建设的重视，也再一次展现了其敏锐的市场判断与决断能力。

　　创新整合

　　围绕新的品牌架构，近几年来，光大银行组织开展了一系列多渠道、立体化的品牌传播活动，综合运用新闻、广告、会展等宣传渠道，取得了较好的效果。２００６年、２００７年连续获评“年度最具创新银行”奖……

　　阳光理财、Ｅ路阳光、阳光商旅信用卡……以阳光为个性特色的一系列品牌相继亮相，不断为客户所认知、认同。经过长期的宣传塑造，“阳光”已成为光大银行品牌的直接印记。如今，该行精心打造的阳光系列品牌已逐步深入人心，创新的品牌形象不断强化，鲜明的品牌个性正在“共享阳光、创新生活”的理念下不断彰显。